Concept Store Brera

Nel giro di soli due mesi dalla vittoria del concorso internazionale di design, è stato inaugurato il primo concept store Save the Duck nel cuore del quartiere Brera a Milano. Il concept alla base della proposta vincente si fondava su un dispositivo narrativo originale e distintivo. Invece di approcciare Save the Duck come un tradizionale marchio di moda, l’attenzione si è concentrata sull’impegno etico e sulla forte vocazione alla sostenibilità ambientale e sociale che caratterizza il brand.

Il progetto si è articolato in due fasi: la prima ha previsto la scrittura e la registrazione di un brano in forma di radio-fiction, mentre la seconda ha visto la realizzazione di una graphic novel. In entrambe le fasi, Save the Duck è stato immaginato non solo come brand, ma come movimento etico mimetizzato nel settore moda. Da questa visione è nata l’idea di concepire i punti vendita come avamposti segreti o basi operative, coerenti con una narrazione immersiva e distintiva.

Tale approccio ha guidato l’intero processo progettuale, fino a definire anche l’interazione tra il personale di vendita, inteso come ambasciatore del brand, e la clientela, vista come nuova “recluta” del movimento. La forza del concept narrativo ha influenzato profondamente il linguaggio estetico e funzionale del progetto, al punto che, al momento della presentazione della proposta vincente, la visione creativa immaginava Save the Duck come un autentico movimento animalista celato dietro un brand di successo.

Il concept store ha riscosso un consenso unanime, segnando l’inizio di una brillante collaborazione triennale con il marchio e consentendo un’evoluzione continua e mirata nel design degli interni.